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洋河酒,用互联网思维与消费者共筑品牌

【发布日期】2016-11-09 【浏览次数】4120次 【字体】 + - 【关闭】

  传统的、高高在上的品牌传播效果逐渐弱化,那些与消费者面对面乃至融合在一起的活动更受欢迎。互联网思维中很重要的一点,就是与消费者打成一片,消费者与企业一起“玩耍”的时候认可企业、认可产品,从而产生购买。

  洋河一直是白酒行业里最会玩的企业,纵观近年来的每一次品牌活动都在和消费者一起“玩耍”。

  最有代表性的是洋河今年的“寻找天之蓝”全民公益环保活动。在活动中,洋河一直注重将“天之蓝”这个产品融入到“寻找天之蓝”的公益环保活动里面去。

  “寻找天之蓝”用消费者喜闻乐见的形式去和他们沟通,并潜移默化地把品牌形象和产品知识传递出去。洋河的“寻找天之蓝”公益活动敏锐抓住了国人对空气质量的关注、对自身健康保健的关注,并将其与自己的“天之蓝”这个产品融入到“寻找天之蓝”的公益环保活动中,自然亲民又不失大家风范。

  在前期的活动宣传与推广中,洋河每时每刻都在植入“天之蓝”的品牌、理念与情怀,让社会知晓此次活动的意义,从而积极参与其中。

  同时,在洋河今年中秋推出的“瓶瓶有红包”活动中,营销与互动结合得恰到好处。红包本身就含有祝福的意味,消费者扫码抽取不同金额的现金红包,抽到的越多,手气越好,寓意着着接下来的运气也会越好。活动有趣、有料,让消费者参与到了活动中来,体验活动乐趣。这样的活动,不受欢迎都难。